Nueva campaña de autopromoción HBO: Imagine

Consiste en varios cortometrajes que el espectador tiene que organizar para entender su significado completo. Las promos remiten a esta página web para comenzar esta experiencia envolvente. La campaña quiere destacar cómo HBO se caracteriza por contar historias de una manera innovadora. Y que mejor manera que contar también en las promos historias de una manera audaz, através de múltiples perspectivas.

Concepto: "Sometimes a change in perspective, changes everthing". Slogan: "It is more than you imagined. It's HBO".

En definitiva, buena campaña, arriesgada para otros canales, pero que conecta muy bien con el perfil de la audiencia de la HBO. Digamos, gente preparada, que quiere retos, hasta para entender la publicidad. Mi consejo: Disfrútalos con calma. Merece la pena. Mas informacion.













Fuente: Episodio Piloto

Artículo sobre la nueva comedia televisiva

Ya está disponible el artículo Los nuevos horizontes de la comedia televisiva en el Siglo XXI que he publicado junto con Joseba Bonaut en la Revista Latina de Comunicación Social.

"Let's go and change the world"

Barak Obama ha estado hoy jueves en la Universidad de Maryland. La tercera vez que pisa este campus, y la primera como Presidente de Estados Unidos. Ha venido para explicar a los estudiantes, principalmente, en qué consiste su propuesta de reforma sanitaria en el país. El acto ha sido en el Concast Center. Yo no me lo he querido perder porque sabía que iba a ser un auténtico espectáculo americano, una fiesta de la política, con el que iba a disfrutar de principio a fin simplemente observando.

Puede sorprender a cualquier ciudadano europeo, creo yo, que el acto haya empezado con una oración para que Dios iluminara a la ciudanía en un tema tan vital para las personas, oración que ha sido escucha en silencia y absoluto respeto por los miles de asistentes. Esto probablemente sería muy chocante en cualquier mitin de cualquier político en Europa, donde lo religioso está separado de lo político. Esto no ocurre en Estados Unidos. Como dice muy bien Vicente Verdú en su libro Planeta Americano "Estados Unidos es una colectividad aliada por la fe en las leyes de un ser supremo que unas veces es la Divinidad y otras es la divinización de América". Estados Unidos es un país profundamente religioso como nación: Dios sigue estándo presente en muchas de las alocuciones de los líderes políticos (el mítico God Bless America) y desde 1956 el lema que sigue impreso en los dólares es In God We Trust. Por lo tanto, como dice Verdú, "sin la presencia de Dios no hay América".

Tras la oración, ha subido a la palestra Rachel: una chica de la universidad que había sufrido un duro cáncer hace unos años, del que se ha recuperado. Sin embargo, dentro de dos años no podrá utilizar el seguro de sus padres y se preguntaba qué va a hacer ella sin una seguro médico propio. Rachel ha sido la encargada de introducir a todos los presentes a Barak Obama, con quien se ha fundido en un gran abrazo mientras la gente aplaudía.

Obama, sin lugar a dudas, es un excelente orador. Alguien, seguro que lo están haciendo ya, debería analizar cada uno de sus movimientos, de sus alocuciones con lupa. Es un excelente comunicador. Obviamente, Obama no ha dicho nada nuevo que no dijera la semana pasada en el Capitolio o que no haya estado diciendo en sus múltiples mítines por el país. Sin embargo, lo que ha hecho, esta vez, es dirigirse a los jóvenes, y decirles lo que todo joven querría oír a la perfección. Aquí os dejo algunas de sus perlas y la transcripción entera del discurso:

"I promised to be a President who would build a better future; who would move this nation forward; who would ensure that this generation — your generation — had the same chances and the same opportunities that our parents gave us. That’s what I’m here to do. That’s why I ran for President of the United States of America"

"Health care is about more than the details of a policy. It’s about what kind of country you want to be. Young people, it’s about what kind of country you want to be. We are the only nation on Earth that leaves millions of people without health insurance. We spend more than any country on Earth, and we’re not any healthier for it. So this is about what kind of country you want your children to grow up in."

" You believed that in this country, we don’t fear the future; we shape the future. We don’t feed on division and anger; we feed on hope and possibility. That’s what America is about. That’s what we’re called to affirm right now.

Y ha terminado su intervención gritando: "Let’s go change the world".

Trozos de la semana en fotos

El soda-icecream. Esto es lo que pasa si a un helado de fresa le echas sprite. ¿Alquien se anima a reproducirlo? Esta bueno.


Sobre como Coca Cola, cubre el mundo como si fuera una manta. En el Smithsonian American Art Museum (Washington).



Obra de arte callejera. Foto sacada en el pinic al que asistí en Labor Day en Columbia Hights.

La grandeza de Washington: The National Mall

Lo bueno de vivir en College Park (Maryland), es que estás a tan sólo a 30 minutos del centro de Washington DC en metro. Para los de aquí, Washington es simplemente downtown. De las ciudades americanas que he visto (ya van siendo unas cuantas), tal vez esta sea de las más habitables en el sentido amplio de su palabra, por su zonas peatonales y verdes avenidas.

Washington se construyó "a medida" para ser la capital de Estados Unidos en el siglo XVIII. El topógrafo L'Enfant que la diseñó escribió que esta ciudad era "el signo de que una gran nación va a crecer en este continente. En este momento, tenemos una oportunidad que ninguna nación se ha dado así misma. ¿Cómo puede América aspirar a menos que la grandeza". Así que grandioso es Washington, como ha aspirado siempre la nación que lo representa. El epicentro de la ciudad es su denominado National Mall, con el Capitolio como referente indiscutible, la voz del pueblo de su amada democracia. Es tal la importancia de este edificio que en Washington, la grandeza se eleva más que su altura: ningún edificio supera la altura del Capitolio, lo que se concreta en que ningún edificio tiene más de 12 plantas.

Con una longitud de 3 kilómetros, el mall es una larga avenida peatonal con cesped y, a los lados, se encuentra la mayor concentración de museos y monumentos del país. Todos los museos del Smithsonian son ¡gratis! Por ahora he visitado el American National History Museum (un canto a su país, bandera y valores), donde se encuentra la bandera conocida como Star-Spangled Banner. La historia cuenta que cuando los británicos atacaron Baltimore en 1814 en una batalla que duró 25 horas, el poeta Francis Scottkey, aturdido y conmocionado al ver esta gran bandera ardiendo, escribió los versos que inspiraron el himno americano en 1931, poema que termina con los siguiente frase en referencia a Estados Unidos: "the land of the free, the home of the braves".

En los 3 kilometros del mall se cuecen todo tipo de actos, desde culturales a políticos y reivindicativos. El primer día que fui, en la colina del Capitolio, pude escuchar un concierto de la filarmónica de la ciudad sobre canciones de películas. Ayer y aunque llovió de lo lindo el día anterior, tocaba del Día de las Familias Negras (recordemos que se calcula que en Washington, el 60% son afroamericanos), y cuando pasé por la mañana estaban ensayando para un gran concierto. Todos estos actos, se mezclan como digo, con los reivindicativos. Ayer tocaba, como no podía ser otra cosa, la renombrada reforma de la sanidad de Obama. Toda esta mezcla: la grandeza del capitolio y los monumentos, los museos que se encuentran en la avenida así como los actos culturales y protestas políticas hacen del mall, como mínino, un sitio peculiar y típicamente americano. Lo lúdico, lo político y lo cultural concentrados.

Esto me hace recordar la reflexión con la que uno de los periodistas de la PBS más famosos de la televisión, Bill Moyers, terminaba la semana pasada su programa. Al final de un debate intenso sobre la reforma sanitaria, Moyers, en su monólogo, se preguntó si su país seguía siendo grandioso: Are we still great?. A lo que se respondió: I think we are still the best show on earth. Sí, mejor no lo podía resumir. Otra cosa no sé, pero espectáculo, no les falta.

Jack Bauer: ¿te amenaza?

Tradicionalmente, se ha considerado a la televisión como uno de los grandes configuradores de la opinión publica. El estudio de su impacto en la audiencia ha sido investigado por muchos académicos interesados por descubrir el grado de su influencia. Yo me incluiría dentro de este grupo. El tema es realmente complejo, a la vez que apasionante, y cada vez que me zambullo de nuevo en esta temática, más me reafirmo en ello.

Aunque no lo analice directamente, de mi estudio de Friends así como en el de Los Serrano y Cuéntame, se percibe una cierta capacidad de la ficción televisiva para influir en su audiencia, no tanto desde un plano cognitivo (racional), si no afectivo y emocional, mediante mecanismo como la identificación parcial (que no integral) con los personajes o la atracción o liking hacia ese mundo recreado.

Estoy repesando este tema ahora otra vez con los mensajes de riesgo y la ficción televisiva americana. Recientes estudios subrayan también este impacto moderado en la audiencia. Tal vez sea 24 la serie que mas ha sido estudiada desde su relación con el mundo post 11S, sobre todo en relación a la representación del terrorismo y la justificación de la tortura.

Leía ayer un estudio de Timothy Hill titulado Terror, Torture and 24: Does Jack Bauer raise your personal Threat Level (2009) que, con un estudio empírico de la audiencia americana, demuestra que el visionado de esta serie esta directamente relacionado con apuntar al terrorismo como uno de las principales amenazas que afectan a EE.UU (se podría considerar aquí lo que se llama efecto agenda setting-de fijación del tema), pero no parece influir de manera directa en los juicios morales que la audiencia hace del tema. Es decir, 24 no le esta diciendo a la gente que la tortura por un buen fin sea buena y necesaria en la vida real. De esta manera, el fin planteado en la serie (seguridad nacional) no justifique los medios utilizados (la tortura o terrorismo de estado) en la vida real para los encuestados.

Interesante. Algo en lo que seguir pensando.

Alias y la CIA

Leyendo un artículo científico (bastante interesante por cierto) titulado Counter-Terror culture: Ambiguity, Subversion or Legitimation? me entero que la CIA utilizó a la actriz protagonista de Alias de gancho para reclutar agentes en el 2004. En el vídeo comenzaba así:

I’m Jennifer Garner. I play a CIA officer on the ABC TV series Alias. Since the tragic events of 9/11, the CIA has an even stronger need for creative, innovative, flexible men and women from diverse backgrounds and a broad range of perspectives.

La anécdota me parece significativa de ese juego que se establece amenudo entre la realidad y la ficción, y de cómo los personajes de las series de televisión tienen tanta implicación social que sus valores son apreciados por la audiencia; como vemos, son tratados como si fueran personas reales. En este sentido, la CIA señaló para justificar la elección de esta actriz que "el personaje de Jennifer Garner encarna la integridad, patriotismo e inteligencia que la CIA busca en sus oficiales". Ahí queda eso. Parece que la CIA se ha querido llevar bien siempre con las industrias culturales, cine y televisión sobre todo, por la buena o mala campaña de Relaciones Públicas que les podían hacer indirectamente. Buena campaña de reclutamiento, mejor al menos que el I Want You del tío Sam:).

Empezando a investigar

Hace una semana justo que llegué a Maryland, y ya me parece que el tiempo vuela. Sobre todo porque quiero hacer muchas cosas y el día es muy limitado. Esta semana ha sido de aterrizaje, tanto en el centro de investigación como en mi "casa" por dos meses. Pero ya puede decir que estoy instalada y empiezo con la faena.

¿Y qué he venido a hacer aquí? Como muchos sabéis ya, voy a dedicar este tiempo a estudiar el drama televisivo americano y la percepción de riesgo y trauma social (la verdad que queda mejor cuando lo escribo en inglés:). Vivimos en la actualidad una época de profundas transformaciones en la ficción televisiva que se han generado principalmente por cambios en la industria (aparición de la televisión de pago e Internet), pero, sobre todo, por el momento histórico que inauguró el 11 de septiembre de 2001. La Guerra contra el terror (War on terror) ha tenido un profundo impacto en los contenidos de televisión, especialmente en el drama. Rápidamente, la ficción televisiva estadounidense ha incorporado a sus temáticas aspectos relacionados con el mundo tras los ataques, reflejando y reflexionando sobre las ansiedades y preocupaciones del pueblo americano en la era post 11 de septiembre.

Como en toda investigación, me hago una serie de preguntas a las que me gustaría contestar: ¿cuáles son los mensajes de riesgo que se subrayan en la ficción televisiva? ¿Cómo aborda la televisión los temas candentes como el terrorismo, defensa nacional, guerra...? ¿Hasta qué punto la audiencia los asumen? ¿Qué conflictos principales se plantean? ¿cuáles son las amenazas a las que se enfrenta en héroe? ¿qué tipo de traumas le generan? Para contestar a estas cuestiones, realizaré un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de una temporada de las siguientes series: Heroes y 24; The Wire y Los Sopranos.

Pero, por ahora, estoy en la fase inicial de lecturas preliminales, leyendo, leyendo...en estas estamos.

La foto es del edificio donde se encuentra The Center of Risk Communication Research.

To be continued:)