Lo escuchaba esta mañana en un reportaje de la cadena Al Jazeera y no daba crédito. Resulta que en China han hecho una adaptación de la mundialmente exitosa Betty La Fea (Ugly Betty) y acaba de terminar su primera temporada siendo uno de los programas más populares en China. Bueno, hasta aquí todo predecible. Lo que me ha llamado enormemente la atención es el papel de la marca Dove en el programa. Resulta que la empresa que es dueña de Dove, Uniliver, a penas estaban teniendo éxito en China con su campaña de Dove Campaign for real beauty y, en vez de lanzar otra campaña, decidieron (¿por qué no?) hacer una serie...y se llamó Ugly Wudi, la versión china de Betty la Fea.
Pero la empresa de Dove, Unilever, no es que únicamente sea patrocinador de la serie, es el creador, dueño de todos los spots, del product placement más evidente que he visto e, incluso de los guiones. Argumento: la protagonista, Lin Wudi (la Bea Fea en China), que trabaja en una agencia de publicidad, inspirada en una campaña de Dove que está realizando, ¡empieza a convertirse cada vez más guapa usando esos productos!! Así las cosas, el equipo de marketing de Uniliver ha conseguido 3.300 segundos en los que aparecían productos de Dove.
Y todo esto en China, sí, que sigue siendo comunista....
Me ha costado encontrar fragmentos de la serie, pero en Youtube he visto este. A parte del evidente product placement, tal vez lo más llamativo sea ver a estas chinas bailando al son de una canción en árabe...¡revolución cultural:)!
