True Blood había sido la última en sorprendernos. Ahora le toca el turno a Big Love, serie producida por Ton Hanks. Para promocionar la tercera entrega de esta serie, la HBO se vuelto a echar a la calle. Como la serie tiene como telón de fondo los grandes secretos, el título de la campaña es Todo el mundo tiene algo que esconder. En las vallas, ofrecen la posibilidad a los viandantes de conectar sus auriculares y escuchar los secretos que los personajes.
En otra acción propia del street marketing, contrataron el pasado 14 de enero a 150 personas para que caminaran por Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Chicago llevando unas burbujas en la cabeza en las que estaba escrito un secreto y una referencia a la serie por detrás, tal y como se ve en la foto.
Y no lo digo por el efecto Obama. Los programas más vistos entre el sector de 18-34 años (el más buscado por los anunciantes) resulta que son series no únicamente latinas si no además emitidas en español. En concreto, quien ha conseguido semejante logro ha sido la cadena Univisión, una de las principales cadenas que emite en español en EE.UU. Esta cadena acaba de hacer públicos unos datos que confirman que logran colocar sus programas entre los de las 4 grandes networks americanas de habla inglesa CBS, ABC, NBC y la Fox, y sobre todo, consiguiendo el sector de edad más preciado por los anunciantes. ¿Y cuál es el género estrella? Sin duda, la siempre joven telenovela. Las Tontas No Van al Cielo, Cuidado con el Angel, Fuego en la Sangre o Sin Tetas no Hay Paraíso han conseguido envidiables ratings también en EE.UU. Y, como digo, emitiendo en español. Si observamos lo datos de audiencia del pasado 21 de enero en EE.UU (el esperado día del estreno de la quinta temporada de Lost), vemos cómo en una noche de lucha de titanes entre CSI, Mentes Criminales y la nueva serie Lie to Me (que se colocaron por cierto todas por delante de Lost), en décimo lugar se colaba, ajena a esta disputa, la telenovela Fuego en la Sangre, que se ha mantenido con unos files 5 millones de espectadores de media desde su inicio.
Está claro que lo que explica estos datos es el incremento de población latina que vive en EE.UU (15% de la población, unos 47 millones de habitantes) y la fuerza del género de la telenovela entre la población Latinoamericana. ¿Quién dijo que las telenovelas había muerto? No sólo no han muerto si no que se colocan en prime time. El éxito de Ugly Betty no es más que la punta del iceberg. Estamos ante una revitalización del género en el mercado internacional. Aunque eso sí, con los desamores y traiciones de siempre.
Ya hemos venido hablando mucho de cómo las series de televisión se están convirtiendo en objeto de estudio constante también en la Universidad, algo que pone de manifiesto la fortaleza que está cobrando en la Academia. Recuerdo que cuando defendía mi trabajo de investigación, allá por el año 2003, a penas había estudios en España que poder referenciar. ¡Parece mentira lo que ha cambiado el panorama en estos años! Tengo ahora mismo pendientes de leer en mi mesa varios artículos recientes escritos por académicos españoles sobre las series. Pero hay más. Libros, artículos, tesis doctorales...¡hasta congresos!
La semana que viene tengo que dar mis horas dentro del curso de doctorado sobre investigación en comunicación aquí en la UCAM. Como el año pasado, centraré gran parte de mis sesiones en el estudio de la cultura popular, estudios de recepción, audiencias...intentando abrir nuevos campos de estudio en este ámbito y fomentar en el alumno un espírito crítico con lo ya hecho e innovador con lo que ha de venir. Una de las grandes alegrías del año pasado es que tenemos actualmente a dos doctorandos que están centrando sus trabajos de investigación en la ficción televisiva. Conociéndoles, auguro unos magníficos estudios.
La aparición de la llamada Web 2.0 ha supuesto una revolución en la promoción de la ficción televisiva. El desarrollo de blogs oficiales y no oficiales, canales audiovisuales como YouTube así como las denominadas Redes Sociales como Facebook, Tuenti o Myspace presentan un nuevo escenario online que están modificando la industria cultural y del entretenimiento actual. También, poco a poco, en España.
Por ejemplo, la serie juvenil de Cuatro HKM(están de moda las siglas también en las series, sí) está utilizando la Red de Myspace como trampolín para publicitarla entre su público objetivo. En España ha sido la primera. De esta manera, los fans pueden leer los blogs de los protagonsitas, mandarles emails, comentarios, e incluso ver vídeos. En definitiva, una plataforma abierta al feedback de la audiencia.
La pregunta es la siguiente, ¿podrán estas nuevas tendencias también influir en el desarrollo narrativo de las series? ¿Será el gusto y los deseos de la audiencia más importantes que nunca? ¿Participarán los espectadores en el devenir de sus persoanjes favoritos? Todavía no se puede saber. Muy comentado y ¿criticado? ha sido también estos días la posibilidad que se dió a la audiencia a través de una encuesta online para decidir el final de Sin Tetas No hay Paraíso. Sin embargo, aunque la audiencia quería dejar con vida a El Duque, la cadena decidió emitir los dos finales alternativos (el primero en el que moría el duque y el segundo en el que quedaba con vida). Hombre, ¡las historias tienen que terminar de una única manera! A mí me da que a los fans no les hizo mucha gracia. Con razón.
El 30 de enero es la fecha límite para mandar los resúmenes para el congreso académico y profesional sobre "Creatividad en Televisión: Entretenimiento y Ficción". Más información en la página web. Se celebrará en la Universidad Pontificia de Salamanca del 23 al 26 de marzo.
El 31 de enero es la fecha límite para mandar el abstract para el congreso "Locating Media" que tendrá lugar en Lund, Suecia, del 25 al 28 de junio. Organiza Necs Iniciative.
Era el gran estreno de la temporada de invierno en España. Anoche se estrenó en La Sexta la serie El Mentalista compitiendo con dos episodios nuevos de Medium y uno de los finales alternativos de una de las series de moda en nuestro país, Sin Tetas no Hay Paraíso. ¡Menuda noche! El caso es que La Sexta tuvo que sacar ayer toda su artillería de promoción porque programar una serie que viene avalada con 19 millones de espectadores en EE.UU no ocurre todos los días. Para ello, se basó principalmente en una estrategia convencional basada en la autopromoción que se agudizó precisamente ayer, con trailer y flashes de la serie continuamente, las presentadoras del informativo introduciendo la llegada del mentalista, o incluso el Gran Wyoming que empezaba su monólogo diciendo que esta noche íbamos a ver "un programa bueno y otro malo", el malo era El Intermedio y después venía....¡¡¡Bones!!! (¿chiste o gages del directo? El caso es que más tarde destacó la llegada de El Mentalista).
Hay que esperar un poco a los índices de audiencia para ver quién se comió el trozo más grande de la tarta. Yo me decanté por El Mentalista. La novedad. Hay que destacar que como estrategia de enganche durante su emisión, a penas se introdujeron spots publicitarios durante la emisión de los dos primeros capítulos, tan solo 4 minutos y medios en el segundo. Buena decisión, consiguen audiencia el primer día para así vendérsela a los anunciantes. Y nosotros los espectadores, tan contentos. Pero sí, no durará un capítulo más.
Sobre El Mentalista y tras ver los dos primeros capítulos (bueno, en el segundo me empecé a quedar dormida, la vuelta al cole me está pesando:)), tengo que decir que me parece una serie entretenida, correcta, pero poco novedosa. Me parece una mezcla entre cosas que hemos visto en CSI, Mentes Criminales, Life...tal vez más simple en la resolución de los casos: con ser mentalista, se resuelve todo (Ay, si Sherlok Homes levantara cabeza. ¡Elemental querido Watson!. ¿Y la deducción? ¿Y la razón? ¿Y engañar al espectador con una sorpresa final?) Hay que dar, como siempre, tiempo a los personajes y a sus historias, a la evolución, sobre todo, de la trama de El Rojo, pero de entrada, no tiene tanta capacidad de llegada como un personaje como El asesino del hielo o el propio Carnicero de la bahía en Dexter. Esos sí que dan miedo con solo oír el nombre. Pero como digo, tiempo al tiempo. Yo le seguiré dando más oportunidades. A fin de cuentas, tampoco hay tantas series buenas para ver directamente de la tele.
Actualización 11.00 a.m:Sin tetas no hay paraíso consiguió su máximo histórico con un 30,1% y 5.311.000 de espectadores. Por su parte, La Sexta consigue su mejor estreno de ficción con El Mentalista al alcanzar 13,1% en la emisión de su segundo episodio y 2.339.000 de espectadores.
Se ha hablado mucho estos días sobre las mejores series y episodios del 2008. La revista Time, por ejemplo, realizó un listado con los mejores capítulos de 2008 y The Costant de Lost se encontraba en la primera posición. Acertado. Desde luego, es un episodio muy emotivo en el que presente y pasado se unen por el amor de dos personas, tal y como se ve en la escena final.
Sin embargo, haciendo balance de lo que he visto últimamente, voy a quedarme con dos escenas de la primera temporada de Mad Men. Se está hablando mucho y muy bien de esta serie de la que he visto únicamente su primera entrega. Tengo que reconocer que me hice con la serie, más que por los premios cosechados, porque trataba del mundo de la publicidad. Quería inspecionar los entresijos de esa agencia de publicidad de la década de los 60 que en el primer episodio lleva la cuenta de Lucky Strike. Sin embargo, aunque de publicidad se habla algo, el fuerte de esta serie es el estupendo retratado de unos personajes heridos, en el fondo solitarios, que viven en una sociedad opulenta que no les trae la felicidad, algo de lo que, en teoría, deberían saber mucho estos creativos de Madison Avenue ya que es, en última instancia, lo que pretende vender la publicidad. Ha habido dos escenas que a mí me han puesto los pelos de punta y que me parecen magníficas y que definen muy bien la melancolía propia de esta serie. Son mis dos escenas de 2008.
La primera pertenece a la escena del capítulo 6 titulado Rivers of Babylon. Como muy bien se explica en esta entrada, es una escena en la que se utiliza la metáfora de la antigua ciudad de Babylon, ciudad del exilio de los judíos y también figura de una sociedad corrupta, para narrar la decadencia de los personajes de la serie. El protagonista, Don Draper, escucha una preciosa canción que canta el dolor del pueblo judío al ser desterrado y al recordar Zion (Israel). Oímos sólo la canción y mientras se agolpan imágenes de los personajes.
"By the rivers of Babylon, Where we sat down, And there we wept, When we remembered Zion”
El tema del recuerdo es muy importante en esta serie, en concreto, la nostalgia, como vemos también en esta segunda escena. Pertenece al último capítulo de la temporada titulado The Carousel. Don Draper tiene que hacer un anuncio de una rueda-proyector de fotografías de Kodak, un simple artilugio tecnológico con el que parece difícil asociar algún sentimiento. En creatividad publicitaria se habla mucho del concepto de felicidad, que, por ejemplo, Coca Cola ha sabido explotar en todos sus anuncios por ser el estado vital al que aspira todo el mundo. Sin embargo, Don le da la vuelta al concepto de felicidad y habla de nostalgia como concepto publicitario, un término que el mismo define como "dolor por una vieja herida" y que parece sentir más en primera persona que la felicidad. Así que, en esta escena, vemos cómo coloca en la rueda las fotos de su propia familia como ejemplo, "un lugar al que todo el mundo vuelve", dice en su explicación, "porque se siente querido". Una familia que, en la primera temporada, parece ir él perdiendo poco a poco.
Mad Men es una serie lenta, llena de sentimiento en su aparecen frialdad y apariencias. Retrato de una sociedad en la que no importa tanto la verdad si no las apariencias. Aunque las personas sean desdichadas al final, como los personajes que desfilan en la pantalla en sus trece capítulos.
Si no sabes que regalar estos reyes, tal vez esta serie sea la solución. Este sábado a las 22.00 se estrena la segunda temporada en Canal +. La primera la tienes ya en DVD.
