De vuelta ya en Murcia, publico algunas fotos sobre los académicos que intervenimos en alguna de las mesas dedicadas a ficción televisiva del congreso sobre Creatividad en TV en Salamanca. Arriba, Alfonso Cuadrado de la URJC, Federico García de UCM y Joseba Bonaut de la USJ. En la foto de abajo, nos unimos Gaspar Cerdá de la UCAM, Teresa Ojer de la USJ y yo misma. La calidad de las fotos no es muy buena (las saqué con mi móvil). ¡A ver si coincidimos pronto en otro evento de las mismas características!
Crisis, crisis, crisis. Es una de las palabras más pronunciadas en la actualidad. Volviendo en el tren a Madrid, leía en la revista de Academia TV esta frase que me ha encantado. Es de un señor, muy, muy listo...que me parece resume a la perfección cómo tenemos que enfrentarnos a nuestra profesión y a la propia vida en momentos inciertos como el que nos está tocando vivir. Es tan buena, que estoy por empezar la clase del lunes con ella. Para comenzar la semana reflexionando a lo bestia:).
"La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia, como el día nace de la noche. Es en la crisis donde nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera sin ser superado. Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis es la crisis de la incompetencia".
Como había anunciado, estoy en Salamanca desde ayer para asistir al congreso que ha organizado la UPSA sobre la creatividad en televisión. Hoy se ha dedicado el día a las ficción televisiva, aunque vienen mañana los creadores de Cuestión de Sexo a hablarnos de su serie. A mí no es que me guste precisamente, pero será muy ilustrativo lo que nos digan.
La verdad que hoy ha sido un día redondo, con aportaciones de directivos de televisión (Telecinco y TVE) y presentaciones de comunicaciones por parte de académicos. Aquí, se ha hablado de series como Damages, In Treatment, Band of Brothers y Generation Kill, Arrested Development-The Office-Curb your Enthusiasm-Extras, Life on Mars...sí, ha sido como piensas, fantástico. Para estar de principio al fin y escuchar a todos los participantes. Se ha hablado de estructura narrativa, del espectador, del tiempo en la ficción, de las adaptaciones en diferentes mercados...y todo esto en un audiotorio lleno de alumnos.
A pesar de la crisis que vivimos, el mensaje general es muy esperanzador desde el punto de vista de la creatividad de esas historias. Vamos, muy ilusionante. Además, la organización y la climatología nos ha acogido con una calurosa bienvenida. Aunque mañana habrá más, hoy podemos irnos por fin a dormir, más que satisfechos.
Murcia ha estado inmersa desde el pasado mes de enero en una de sus campañas publicitarias más controvérsicas de los últimos años. El Consejero de Cultural y Turismo de la Región, Alberto Cruz, quería encontrar una campaña de promoción de la Región antológica (más allá del archiconocido Murcia, qué hermosa eres) y, para ello, anunció en rueda de prensa haber contrado al famoso ya Vladimir Karabatic para encontrar el mejor esterotipo que resumiera la esencia de Murcia. Ese fue el momento elegido para el lanzamiento de la campaña Murcia busca su estereotipo. En esa rueda de prensa, Karabatic fue presentado como el creador del slogan typicalSpanish o quien introdujo el flamenco en Japón, entre otros logros. Vamos, una persona instruida en la cultura española a pesar de ser extranjero. El asunto es que, a los pocos días, se descubrió que Karabatic era un fake, es decir, que era una actor, y que ni flamenco, ni paella, ni nada de nada... y algunos colectivos, como el de los periodistas murcianos, se enfadaron un poco porque esa noticia había ocupado las portadas de los principales diarios de la Región para conseguir su mayo impacto. En fin, super cabreados porque habían mordido el anzuelo...vaya. Pero este es otro debate y otros han reflexionado mejor sobre la eticidad de ese cruce de periodismo, ficción y publicidad mejor.
Sin embargo, yo me centraré, brevemente, en el contenido de la campaña. Y para poder valorarla, necesitaba que se revelara la segunda fase, es decir, conocer cuál es era estereotipo de lo murciano que iba a revolucionar la promoción de esta pequeña región del sureste español. Algo difícil porque lo fácil apuntaba a lo de siempre: sol, playa, y limones.
Hace unos días, empezó la siguiente fase de la campaña en la que, después de haber pedido a la gente que dijera cuál era el estereotipo que mejor captaba la esencia de lo murcia, se concluye sencillamente que no había. Karabatic, el fake, nos dice otra vez en rueda de prensa que el estereotipo que mejor define a Murcia es No Typical. Y este, sí, va a ser el eslogan elegido para promocionarse en el resto de España y el mundo. Aquí va:
Obviamente, yo no soy una gran experta de la cultura murciana pero llevo bastante años visitándola como turista y desde hace unos pocos viéndola con los ojos de no-turista. Y me parece que una comunidad que a penas está posicicionada en el resto del país, y de Europa, necesita de un concepto de comunicación más fuerte. Por ejemplo, en Pamplona tampoco somos NonTypical (hay vida más allá de San Fermines, sí). Es decir, No Typical es toda España. En el mundo de la promoción y de la publicidad hay que sorprender, impactar...pero no en detrimento del contenido. Tras el ruido inicial, que siempre puede ser bueno para captar la atención, para ser eficar es necesario una mensaje claro y con significado, no algo vacío como no somos típicos.
Y, para terminar, quiero recoger el vídeo que nos ofrecía Building-up el otro día de la Berlinale Talent Campus, en la que dos Taiwaneses intentan pronunciar "Murcia te sorprenderá"...tal vez sean ellos el próximo público objetivo.
Esta semana ha sido intensa, intensa de trabajo. Deadlines por todos lados, como hacía tiempo no se me acumulaban. Así que no he podido escribir nada en este blog, algo que me gusta hacer al menos una vez por semana. Pero lo bueno es que me he dado cuenta de que Spinoff debe entrar en breve en la era de microbloging para que, aunque no escriba posts, al menos veáis que sigo ahí detrás "vivita y coleando". Espero habilitarlo pronto.
Pasada la tormenta y de lo próximo en la agenda, la semana que viene participaré como jurado en el Certamen Literario que organiza el Centro de la Mujer de Guadalupe, que me hace mucho ilusión por ser algo totalmente distinto a lo que hago habitualmente (ya dedicaré un post sobre esto) y a la semana siguiente estaremos en el Congreso de Salamanca que organiza Alejandro Salgado en la UPSA sobre Creatividad en Televisión: entretenimiento y ficción. Como todo lo que hace este grupo de investigadores (ejemplo: su último libro, muy recomendable), intentan aglutinar a académicos y profesionales del medio para entender el entretenimiento televisivo en sus amplias facetas. Digo que allí estaremos, y, como dice en el programa, hablaremos Joseba Bonaut y yo misma sobre La creación del humor en la nueva sitcom y con Amaya Muzuzábal sobre La guerra como inspiración en la creación de series de TV: Generation Kill, Band of Brothers y 24. En estas estamos.
Todos los días son sus días, pero hoy las recordamos especialmente. Valoramos públicamente sus esfuerzos por combinar muchas de ellas las tareas profesionales con las familiares. Especialmente, las madres. Tienen mucho mérito y entrega diaria. Yo conozco muchas y las admiro enormemente.
Desayunando esta mañana leía en el diario Informaciones de Elche un dato concreto de las profesoras universitarias en la provincia de Alicante que me ha hecho reflexionar sobre mi profesión y el papel de la mujer. Decía que únicamente suman el 33% de la plantilla de docentes universitarios de Alicante y que solamente el 12% de los catedráticos de esta provincia eran mujeres. Y me ha hecho pensar en nuestra labor. Me imagino que en otros sectores será similar pero es que en el mundo universitario se agudiza más si cabe. Son datos muy reveladores y que no hacen si no demostrar las dificultades reales que tiene muchas profesoras universitarias para desarrollar una carrera académica en un sistema basado en la acumulación de méritos y que, en muchas ocasiones, se desarrolla por necesidad de una manera más lenta por cuestiones familiares. No digo de peor calidad, digo más lenta. Porque aquí es cuestión del tempo. A esto es a lo que el sistema actual no está preparado sobre todo porque no entiende los "ritmos especiales" en esta materia que la mujer necesita. Es por eso que, en un día que tiene algo de reivindicativo, sí me parece oportuno hacer constar la necesidad de unas políticas que fomenten y faciliten sobre todo la investigación entre las mujeres profesoras españolas. También de los hombres, por supuesto, pero aquí desde luego, es más difícil para la mujer como los datos nos demuestran. Yo al menos, así lo veo.
Hoy estoy muy contenta porque al fin puedo mostrar publicamente mi primer libro como autora. Es el resumen de mi tesis doctoral, adaptada, claro está, a un público más general y con el fin de que puede interesar, como digo en el propio libro a "estudiantes e investigadores en comunicación por su carácter didáctico y explicativo; a los profesionales del mundo de la televisión que quieran conocer los gustos de la audiencia a la que se dirigen; y, por supuesto, a los miles de fans de Friends, ya que esta monografía versa sobre ellos".
Aquí encontraréis más información sobre este libro. Espero que os guste.
Por un lado también me da un poco de pena porque la publicación de esta obra significa definitivamente dar carpetazo a la tesis y a Friends, con quienes llevaba conviviendo desde el 2002, ¡qué se dice pronto! Pero, bueno, también abre posibilidades a nuevas investigaciones sobre la ficción televisiva que seguro, muy pronto, también saldrán a la luz.
Como cierre de una etapa, solamente me queda agradecer a las personas que han hecho que esta publicación sea posible. A Joseja, por ser el perfecto guía y porque todo lo que tengo de investigadora se lo debo a él, y por supuesto, a mi familia, porque son los que han dado sentido desde siempre a todo esto. Gracias.
