Libro Perspectivas de la Comunicación Móvil

“La vida es Móvil”. Así nos intentaba persuadir una famosa operadora de móviles en su campaña publicitaria hace unos años. Y estaba en lo cierto. Sin lugar a dudas, nuestra sociedad, la del siglo XXI, es una sociedad plenamente conectada y en moviendo. Inalámbrica y disponible las 24 horas al día. De hecho, la comunicación móvil ha supuesto probablemente una de las revoluciones más importantes en la producción, difusión y recepción de contenido.

Es por ello que hace casi ya 4 años un grupo de compañeros de la Facultad de Comunicación de la UCAM y de la St. Polten University of Applied Science de Austria iniciamos este proyecto cuyo resultado son dos libros, uno en alemán y otro en español, sobre las nuevas perspectivas de la comunicación móvil. En ambos libros han participado los mismos autores de Austria y España. Sin embargo, en la edición en castellano se revisan algunos capítulos en los que se demandaba alguna actualización, como así lo expresan, en ese caso, los autores al comienzo de sus propias contribuciones.

Ha sido un camino largo, decía que 4 años, y no exento de complicaciones. Sobre todo, tengo que mencionar la complejidad que supuso llevar acabo este proyecto de manera bilingüe alemán-español en el plano de las traducciones. Aquí tengo que destacar la labor de Miguel Ángel Ojeda, que coordinó a los dos equipos de trabajo en las traducciones y en el proceso de publicación, y el resultado está ya en nuestra mano. Estamos muy contentos.

Os dejo el índice para que podáis ojear el contenido. Si te interesa adquirir el libro, puedes hacerlo desde esta página.


I. OFERTA DE CONTENIDOS A TRAVÉS DE LA TELEFONÍA MÓVIL

Salvador Hernández Martínez
La Cumbre Mundial de la Sociedad de la Información (CMSI) y la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT): una perspectiva para reducir la brecha digital.........13

Jan Krone
Telefonía móvil ¿De la comunicación primaria a la oferta de la comunicación convergente? Un análisis sociológico de mercado......................27

María del Mar Grandío Pérez
Ficción móvil para la generación transmedia: personajes ubicuos para audiencias infieles...............................................................................................69

II. EL MÓVIL COMO SOPORTE PUBLICITARIO

Kati Föster
Factores de éxito para campañas de marketing viral: un estudio empírico de las condiciones marco y los requerimientos.............................................................89

María Ascensión Miralles González-Conde
Análisis del mensaje publicitario de telefonía móvil: la adecuación del anuncio al público objetivo de la campaña..................................................................... 115

Miguel Ángel Nicolás Ojeda
Juventud y publicidad de telefonía móvil: creación y representación de imágenes............................................................................129

III. INFLUENCIA DE LA TELEFONÍA MÓVIL EN LA SOCIEDAD

Corinna Haas, Tim Unger, Christian Koriller, Susanne Mithöfer
M-Learning (aprendizaje electrónico móvil) como proceso de educación y de desarrollo de competencias: reflexiones teóricas sobre los potenciales educativos de la enseñanza con dispositivos móviles, así como sobre las perspectivas de la investigación empírica de la educación................................ 153

María del Mar Pintado Giménez
El componente cognitivo de la actitud en el uso del móvil durante la conducción.......................................................................................171

José Rocamora Torá
La revolución tecnológica y la contrarrevolución democrática. Votar mucho,
votar todo… ¿es votar mejor?...........................................................................183

Ksenija Fallend
Cultura de conversación móvil: una aproximación ontológico-cultural y comunicativa................................................................................................197

Biografías......................................................................................................219

Las chicas de oro, en Sospechosos

Os dejo el programa de ayer de Sospechosos Habituales. Siguiendo un poco con el tema de las adaptaciones televisivas, ayer hablé hacia el final del programa sobre la mítica sitcom de la década de los 80, Las Chicas de Oro, y de su versión española.

Por cierto, que mientras se emitía el programa ayer por la noche, la versión española de esta sitcom consiguió únicamente un 9,8% de share. Bajando, bajando.

El interés estuvo entre la miniserie de Felipe y Letizia en Telecinco y la romana Hispania de Antena 3.

Twin Peaks en Sospechosos

Os dejo el programa de ayer de Sospechosos Habituales. En la sección Telenostalgia recordamos en el minuto 79 del podcast a la mítica Twin Peaks, clásico televisivo donde los haya.

Recordamos la gran obra televisiva de David Lynch que inaguró, de alguna manera, una época dorada de la ficción televisiva. Su mezcla de terror, suspense, surrealismo presentando la vida oculta de un aparente pueblo tranquilo revolucionó en la década de los 90 el panorama televisivo mundial. La búsqueda de "¿Quién Mato a Laura Palmer?" fue el primer gran fenómeno televisivo, incluso en un incipiente Internet.

Maria José, Vanesa y Héctor me preguntaron para terminar la charla, cómo recomendaría la serie. Y, a parte de "venderla" como el gran clásico del drama fantástico, me hacía eco de las palabras de Toni de la Torre en su libro Las series que no me dejan dormir: "Si no has visto Twin Peaks, no has visto nada".

Life on Mars y La Chica de Ayer

Hoy comienza en Hamburgo el tercer congreso de la asociación europea ECREA. Este año se celebra en Hamburgo, Alemania. La verdad que hay que felicitar públicamente a esta joven asociación cuyo principal objetivo es ofrecer un espacio de debate a los investigadores europeos del área de la comunicación.

ECREA se fundó cuando estaba haciendo la tesis, y mi primera información de la asociación fue virtual, sobre todo, a través de su famosa lista de correo. Para mí, desde que ECREA apareció en escena, el ámbito académico europeo es más pequeño. Obviamente, ECREA tiene muchas áreas de actuación, aunque mi interés se fija sobre todo en dos secciones: audiencias y estudios de recepción, y más recientemente, la sección de estudios sobre la televisión. En esta última sección presentamos en Hamburgo un trabajo la profesora de la Universidad de Navarra, Patricia Diego, y yo. Yo no estaré en Hamburgo, y será Patricia quien haga la presentación.

Nuestra comunicación lleva por título: "The production of domestic TV adaptations in Spain: Life on Mars (BBC, 2006) and La Chica de Ayer (Antena 3, 2009). Seguimos la línea de otro trabajo sobre la influencia de Friends en la producción de la comedia española Siete Vidas. Con esta presentación sobre las adaptaciones televisivas en España, ahora queremos poner de manifiesto la importancia de la adaptación de formatos internacionales en el mercado televisivo español, sobre todo, proveniente de países como Estados Unidos y Gran Bretaña.

Queremos exponer cómo las adaptaciones televisivas estuvieron presentes en España desde los inicios de las emisiones de TVE allá por la década de los 50. En la actualidad, las fuentes de inspiración de las adaptaciones televisivas en España provienen habitualmente de hechos históricos o biografías; libros; o de la compra de formato o idea de series extranjeras. Si nos centramos en este último caso, tenemos recientemente series como Las Chicas de Oro, Yo Soy Bea o La Chica de Ayer.

Adaptar una serie extranjera a un mercado doméstico no es fácil, y no se obtienen siempre los resultados deseados. No es solamente adaptar el Know-How, el saber hacer, si no que hay cuestiones más ligadas con el contenido que requiere una profunda reconstrucción por parte de guionitas, productores y directores. Un buen ejemplo de esto es el caso de Life On Mars y su adaptación en España. Intentamos con nuestra comunicación exponer las claves de su adaptación y resaltar los aspecctos más complicados en este proceso. Señalamos aspectos como la dificultad en España de producir una serie de ciencia-ficción, género con apenas tradición en nuestro país, así como adaptar aspectos culturales preovenientes de sociedades (Española e Inglesa) y momentos históricos distintos.

The Wire, 10 dosis de la mejor serie de la televisión

Lo leí en verano, pero lo recomiendo ahora. Nunca es tarde si merece la pena. Hablo del libro The Wire. 10 dosis de la mejor serie de la televisión de la editorial Errata Naturae. Por ahora, el mejor libro monográfico de una serie que ha caído en mis manos.

Lo compré en Valencia allá por el mes de junio, en la Casa del Libro, en un stand donde me pegué cerca de una hora ojeando varios libros sobre series como House y Los Soprano analizadas desde una perspectiva filósofica. Pero me quedé con esta obra que reseño. Me gustó de entrada porque era una auténtica miscelánea creativa. Combinaba un texto y entrevista del propio creador de la serie, David Simon, con reflexiones más propias del ámbito académico y que ofrecía también un cuento inédito de uno de los guionistas de la serie, George Pelecanos. ¿Se podía pedir más? Un cóctel perfecto para una lectura veraniega, porque sí, aunque pueda parecer lo contrario, es un libro de ágil lectura que se lee de una sentada.

Supongo que es fácil hacer un buen libro cuando el producto es de lo mejor que hemos visto en televisión en los último años. Hay series que quieren ser como el cine, pero logran superarlo. The Wire es el ejemplo por excelencia de la excelencia. El libro nos devuelve a sus orígenes. Nos explica la naturaleza tan especial de esta obra televisiva que, en palabras de Simon, "es una novela para televisión" que no hubiera existido sin un modelo de pago por televisión como el de HBO.

Es una novela visual que nos propone un viaje que dura 5 temporadas y nos narra la guerra entre la policía de Baltimore y los principales traficantes de droga de la ciudad. Pero es una guerra que no acaba, con dramas humanos sin escapatoria. Condicionados por un destino inexorable, por el fatum. Es la tragedia griega del nuevo milenio en la que las instituciones ganan partida al individuo y a la moral:

The Wire describe un mundo en el que el capital humano ha triunfado por completo, la mano de obra ha quedado marginada y los intereses monetarios han comprado suficientes infraestructuras políticas para poder impedir su reforma. Es un mundo en el que las reglas y los valores del libre mercado y el beneficio maximizado se confunden y diluyen en el marco social, un mundo en el que las instituciones pesan cada día más, y los seres humanos menos.

David Simon, p. 45

Dice Simon que es una serie cabreada, pero con un cabreo sincero hacia esa realidad que ha sido desechada por su país con un inevitable coste. Obviamente, el ritmo y temática de esta serie no es digerible por todos los espectadores. The Wire se dirige a una audiencia comprometida y desea suscitar en el espectador, si no un debate en toda regla, sí un cuestionamiento de los problemas básicos de la vida urbana.

Tal vez, una buena manera de entender la profundidad de su contenido sea leyendo este libro, u otro también de reciente publicación: The Wire: Urban Decay and American Television. Porque en esa búsqueda de lo real a través de la ficción audiovisual, despúes de esta serie a veces es difícil reflexionar sobre los problemas del mundo sin pensar: "Esto es igual que en The Wire".

Sospechosos Habituales: Programa 204

Como os comenté en el anterior post, Sospechosos Habituales empezó ayer su nueva temporada (la séptima), con el que es ya es su programa número 204. En este programa, tuve la oportunidad de hablar de Los Tudors, una de las grandes sorpresas estivales que nos ha dado TVE. Recordemos que la vida de Enrique VIII interesó a casi 4 millones de españoles en el final de su segunda temporada. Gran apuesta de la televisión pública que demuestra, una vez más, como la audiencia sabe elegir series de calidad.

En este programa, podréis encontrar también una entrevista a la directora y guionista de Aquí no hay quien y La que se avecina, Laura Caballero, así como Isabel Ordaz, la actriz que dio vida a Isabel "la Hierbas" en la serie Aquí no hay quien viva. También en este programa encontraréis un análisis de Mujeres Desesperadas, y del tratamiento de la innovación en la ficción televisiva actual.