Ideas para promocionar una serie de TV en Internet

Tengo a mis alumnos de 1º ultimando una campaña promocional de series (reales e inventadas) que me entregarán en este mes de junio. En concreto, están terminando la estrategia creativa y esta semana planificaremos juntos la estrategia de medios. Una de las cuestiones que más me está sorprendiendo es el manejo y soltura que tienen de los entornos online y de cómo son capaces de orquestar técnicas y acciones que yo les he acercado de manera teórica a toda una campaña promocional personal centrada en estos nuevos espacios.

Os dejo aquí algunas ideas rápidas para configurar una estrategia de promoción a través de la web 2.0 (que no garantizan el éxito pero pueden ayudar:):

1) Las series son un producto audiovisual de entretenimiento y, por lo tanto, como producto, aportan grandes beneficios a las cadenas a través de la inversión publicitaria y explotación comercial, al mismo tiempo que ofrecen la creación de una imagen de canal específica (ej. uno de los eslóganes identificativos de Cuatro es "Las series eligen Cuatro"). La promoción, por tanto, acerca la serie a su público objetivo y posibilita su consumo y rentabilidad de cara a la empresa.

2) Configura una campaña de 360º en la que Internet sea el epicentro. Te ayudará a encontrar a un público joven y al potencial fenómeno fan (que son los que con su amplia implicación y gratificación con el producto pueden impulsar el contenido promocional). Pero, ¿dónde están?. Búscalos (en el punto 4 tal vez tengas alguna respuesta).

3) Prepara una etapa de creación de expectativas a través de Redes Sociales. Contenido sugerido: no reveles toda la información de tu serie, crea realidades paralelas promocionales del mundo de ficción en cuestión que te permitan enganchar con tu público objetivo sugiriendo, no ofreciendo. El profesional de la publicidad deberá, eso sí, encontrar la ventaja diferencial de la serie, la que la hace única e irrepetible, y aprovechar esa diferencia como potencial comunicativo en la campaña.

4) Localiza a los catalizadores, influenciadores o incluso me atrevería a llamar gate keepers (los que guardan la puerta) dentro de estas comunidades prácticas ya que son la llave para la creación de un fenómeno fan asentado en la Red. Nunca habrá un perfil exacto. Busca perfiles homogéneos a los que les puede interesar una serie como la que vas a dar a conocer.

5) Para presentar la serie es ya indipensable crear una página web oficial, e incluso un blog oficial. No seas unidireccional en esto, implica a los fans en tu espacio. Es importante esto porque será el cauce de fuente oficial de la serie una vez que se empiece a emitir.

6) Abre un canal oficial en Youtube. También es importante la presencia en canales audiovisuales en Internet con material actualizado de episodios de la serie cuando se emita y de material adicional siempre valorado por los fans.

7) No hagas caso de nada de lo anterior si la serie es muy mala. Con esto quiero decir que probablemente no funcionará:). Afortunadamente para los amantes de la ficción televisiva, el contenido de una serie es uno de los factores clave para lograr el éxito entre su audiencia. Los publicitas, aunque creen ilusiones, no son magos. Y la magia, siempre seguirá estando en la ficción. Donde siempre está.

Internet y Series

La aparición de la llamada Web 2.0 ha supuesto una revolución en la promoción de la ficción televisiva. El desarrollo de blogs oficiales y no oficiales, canales audiovisuales como YouTube así como las denominadas Redes Sociales como Facebook, Tuenti o Myspace presentan un nuevo escenario online que están modificando la industria cultural y del entretenimiento actual. También, poco a poco, en España.

Por ejemplo, la serie juvenil de Cuatro HKM (están de moda las siglas también en las series, sí) está utilizando la Red de Myspace como trampolín para publicitarla entre su público objetivo. En España ha sido la primera. De esta manera, los fans pueden leer los blogs de los protagonsitas, mandarles emails, comentarios, e incluso ver vídeos. En definitiva, una plataforma abierta al feedback de la audiencia.

La pregunta es la siguiente, ¿podrán estas nuevas tendencias también influir en el desarrollo narrativo de las series? ¿Será el gusto y los deseos de la audiencia más importantes que nunca? ¿Participarán los espectadores en el devenir de sus persoanjes favoritos? Todavía no se puede saber. Muy comentado y ¿criticado? ha sido también estos días la posibilidad que se dió a la audiencia a través de una encuesta online para decidir el final de Sin Tetas No hay Paraíso. Sin embargo, aunque la audiencia quería dejar con vida a El Duque, la cadena decidió emitir los dos finales alternativos (el primero en el que moría el duque y el segundo en el que quedaba con vida). Hombre, ¡las historias tienen que terminar de una única manera! A mí me da que a los fans no les hizo mucha gracia. Con razón.

Y con el fin del año, llegan las listas

Es el clásico de las navidades. Conforme vamos dejando el año viejo, nos llueven las listas de todo tipo. Las que hacemos nosotros, con los buenos propósitos de cara al año que estrenamos. Y las que hacen otros para ver cómo clasificar por medio de un ranking las series, personas, personajes... más populares y exitosos. Seguro que nos hartaremos en los próximos días, pero hoy no me resisto a hablar del informe Zeitgeist en el que se muestra lo más buscado por Internet en este 2008. Los top ten de la Red. Si nos centramos en España, vemos, por ejemplo, una lista con las series más buscadas. No hay sorpresas. Héroes es la más buscada y también la más descargada.

1. Heroes
2. Prison break
3. Lost
4. House
5. Los hombres de paco
6. El internado
7. Dexter
8. Física o química
9. Aida
10. Anatomia de grey

Presentación resultados Televidente 2.0

Acaba de salir a la luz el segundo informe de Televidente 2.0, del que ya hablamos en este blog en su primera edición.

Vía: The Cocktail Analysis

Heroes en el 2008

La serie estadounidese de la NBC Heroes ha sido una de las últimas revelaciones en el 2007 en la televisión mundial. De hecho y aunque con su volúmen II ha perdido audiencia en Estados Unidos y ha acaparado bastantes críticas por parte de sus fans, no se puede negar que esta serie ha sido una apuesta distinta y que ha logarado acercar la ciencia-ficción a un grupo de audiencia que habitualmente no era seguidora de este género. Yo, al menos, me encuentro entre ellos.

Su presencia en la Red también ha sido significativa en todo el mundo. De hecho, ha sido una de las series más buscadas en Internet y en Wikicharts. Y en España, además, se han creado muchos blogs de fans como Heroes Spain, Zona Heroes o Blog de Heroes que demuestran el interés del público español por esta serie.

También su particular promoción publicitaria ha contribuido a potenciar el fenómeno de Heroes en este último año. Ya habíamos hablado en este blog sobre la particular campaña viral de promoción de la película Cloverfield protagonizada por varios protagonistas de la serie Héroes. Ahora, la segunda temporada acaba de estrenarse en Brasil y como ejemplo os dejo algunos de sus carteles promocionales.

Hipertargeting

O en castellano "publicidad hiperpersonalizada" es lo último dentro de la publicidad en Internet. Una manera de utilizar los datos personales que cada usuario va generado cuando navega por la Red, de tal manera que el anunciante pueda hacer "un anuncio que sea sólo para ti". Vamos, publicidad personalizada 100% y un caramelo para los anunciantes. El debate de la privacidad de los datos sale pronto a la palestra. Pero siempre y cuando sea el propio usuario quien ceda voluntariamente sus datos para recibir estos anuncios personalizados ...

Vía: Desde mi blog