La ficción en la pequeña pantalla

Me manda la profesora Patricia Diego su nuevo libro. Se titula La ficción en la pequeña pantalla. Cincuenta años de series en España. Está recién sacado del horno y lo publica la editorial Eunsa. Sobra decir que me ha ilusionado mucho recibir este libro y que lo leeré con mucho detenimiento. ¡Enhorabuena, Patri!

"Cuando se cumplen cincuenta años de telvisión en España, las series producidas en nuestro país viven su mejor momento: se han posicionado como "productos estrela" del prime time, han contribuido al desarrollo de la producción independiente y no pocas se han convertido en auténticos fenómeno sociales. De igual modo, las series han atraído el interés del mundo académico.

En los último años se han publicado tanto síntesis históricas o estudios sobre recepción, como manuales de guión, producción y programación. Este libro ofrece una perspectiva distinta: pretende ser una historia de la producción de contenidos de ficción en la televisión española (desde series dramáticas, comedias o seriales, hasta miniseries y tv-movies), es decir, una mira al desarrollo de la industria (cadenas y productoras) y a la consolidación de unos estándares profesionales. Así, estas páginas pueden considerarse un homenaje a todos aquellos profesionales que, a lo largo de este medio siglo, han creado series inolvidables que nos han acompañado en nuestra vida."

Seminario: Te lo digo en serie

Cuando el cine para las salas atraviesa un momento difícil, la televisión se postula como motor de la industria audiovisual, especialmente gracias a la proliferación de series de ficción. La asociación de Guionistas de la Región de Murcia (AGRM) organiza este seminario, dirigido a profesionales del sector audiovisual y a interesados en general. TE LO DIGO EN SERIE, haciendo énfasis en la fase de escritura, tiene el objetivo principal dar a conocer los entresijos del proceso de creación de una serie, desde la idea inicial a la venta del producto.

1. El Mercado televisivo en España: Breve introducción al mercado televisivo y análisis general de las audiencias. Rating y Share.
2. Diferencias entre el espectador de cine y el espectador televisivo.
3. Formatos de ficción en televisión:
4. Fuentes del guionista de televisión.
5. Herramientas del guionista de series de televisión:
6. El Brainstorming.
7. Las estructuras de continuidad en una serie.
8. Diálogos: Drama y Comedia.
9. Día a día de un guionista de televisión: dinámica del trabajo.
10. Relaciones entre la productora y la cadena.
11. Proceso de producción de un capítulo de una serie.
12. Evolución de la serie durante su emisión. Influencia de las audiencias en su contenido.
13. Reparto de los derechos de autor en obras televisivas.
14. Audiencias: Minuto a minuto y curva de Share respecto al guión.
15. La importancia de un buen piloto.
16. Cómo vender un proyecto televisivo.

Duración: 8 horas.

Ponente: Sara Vicente
Fecha: Sábado, 16 de enero de 2010.
Lugar: Biblioteca Regional (Av. Juan Carlos I, 17), Murcia.
Horario: de 10:00h a 14:00h y de 16:00h a 20:00h.
Inscripción: 60€ (Gratuito para socios de AGRM).

Cruzando fronteras: Polonia

El verano es el tiempo idóneo para viajar. O al menos de disfrutar viajando sin tener ningún otro compromiso que levantarse por la mañana y dejarse sorprender por una cultura o país distinto al nuestro.

"El sentido de la vida es cruzar fronteras" dice Ryszard Kapuscinski, Premio Nobel de Literatura, periodista y, por encima de todo, viajero. A principio de agosto, tuve la suerte de conocer la tierra de este famoso escritor, Polonia, y me he traído algunos pequeños regalos que me están permitiendo seguir descubriéndola poco a poco a la vuelta.

En el barrio judío de Cracovia, en concreto de la librería de la sinagoga más antigua de la ciudad, me compré el libro Viajes con Herodoto del propio Kapuscinski (disponible también en español y en España), en el que cuenta la necesidad que desde joven tuvo por cruzar las fronteras, conocer y descrubir otros contextos. Herodoto será también mi compañero de viaje la semana que viene cuando salga de viaje a EE.UU.

Polonia también es tierra de grandes cineastas, como Kieslowski o Polanski. Aunque he conseguido alguna película reciente de cine polaco en original y con subtítulos en inglés, he empezado primero a ver una serie de televisión (defecto profesional) que parece estar pegando fuerte ahora en Polonia. Se llama Londynczycy (traducción: Los Londinenses) y es de la Telewizja Polska. Me hice con ella por una sencilla razón: era la única que tenía subtítulos en inglés y que podía entender. El resto, todo en polaco. He empezado a ver los primeros episodios esta mañana.

Londynczycy nos habla de polacos que están cruzando fronteras en la actualidad, no por el placer del viaje, si no por necesidad (amor o trabajo). Esta soap drama nos cuenta las vidas de los emigrantes en Londres, de sus problemas de integración. Tras ver los primeros episodios, puedo decir que a) seguramente no es una descripción cercana de la realidad (habrá que preguntarles a los polacos pero me da que la mayoría de los que están no se dedican al tráfico de drogas y a frecuentar bares de alterne, pero claro, como se comenta en este foro polaco, la vida de la mayoría de los polacos en Londres no es televisiva, y b) parece que algo que mueve en la producción de ficción televisiva en la Europa del este. Es destacable el esfuerzo de producción de la cadena pública, al grabar parte de los episodios en Londres y dar ese look tan televisivo. Se ve inversión, aunque falta creatividad. Las actuaciones, algunas muy malas y otras mejores, como nos pasa en España también. Yo, como siempre, veré la primera temporada hasta el final para ver cómo acaban las vidas de Asia, Wojtek, Darek, Pawel...y seguiremos cruzando fronteras.

Ideas para promocionar una serie de TV en Internet

Tengo a mis alumnos de 1º ultimando una campaña promocional de series (reales e inventadas) que me entregarán en este mes de junio. En concreto, están terminando la estrategia creativa y esta semana planificaremos juntos la estrategia de medios. Una de las cuestiones que más me está sorprendiendo es el manejo y soltura que tienen de los entornos online y de cómo son capaces de orquestar técnicas y acciones que yo les he acercado de manera teórica a toda una campaña promocional personal centrada en estos nuevos espacios.

Os dejo aquí algunas ideas rápidas para configurar una estrategia de promoción a través de la web 2.0 (que no garantizan el éxito pero pueden ayudar:):

1) Las series son un producto audiovisual de entretenimiento y, por lo tanto, como producto, aportan grandes beneficios a las cadenas a través de la inversión publicitaria y explotación comercial, al mismo tiempo que ofrecen la creación de una imagen de canal específica (ej. uno de los eslóganes identificativos de Cuatro es "Las series eligen Cuatro"). La promoción, por tanto, acerca la serie a su público objetivo y posibilita su consumo y rentabilidad de cara a la empresa.

2) Configura una campaña de 360º en la que Internet sea el epicentro. Te ayudará a encontrar a un público joven y al potencial fenómeno fan (que son los que con su amplia implicación y gratificación con el producto pueden impulsar el contenido promocional). Pero, ¿dónde están?. Búscalos (en el punto 4 tal vez tengas alguna respuesta).

3) Prepara una etapa de creación de expectativas a través de Redes Sociales. Contenido sugerido: no reveles toda la información de tu serie, crea realidades paralelas promocionales del mundo de ficción en cuestión que te permitan enganchar con tu público objetivo sugiriendo, no ofreciendo. El profesional de la publicidad deberá, eso sí, encontrar la ventaja diferencial de la serie, la que la hace única e irrepetible, y aprovechar esa diferencia como potencial comunicativo en la campaña.

4) Localiza a los catalizadores, influenciadores o incluso me atrevería a llamar gate keepers (los que guardan la puerta) dentro de estas comunidades prácticas ya que son la llave para la creación de un fenómeno fan asentado en la Red. Nunca habrá un perfil exacto. Busca perfiles homogéneos a los que les puede interesar una serie como la que vas a dar a conocer.

5) Para presentar la serie es ya indipensable crear una página web oficial, e incluso un blog oficial. No seas unidireccional en esto, implica a los fans en tu espacio. Es importante esto porque será el cauce de fuente oficial de la serie una vez que se empiece a emitir.

6) Abre un canal oficial en Youtube. También es importante la presencia en canales audiovisuales en Internet con material actualizado de episodios de la serie cuando se emita y de material adicional siempre valorado por los fans.

7) No hagas caso de nada de lo anterior si la serie es muy mala. Con esto quiero decir que probablemente no funcionará:). Afortunadamente para los amantes de la ficción televisiva, el contenido de una serie es uno de los factores clave para lograr el éxito entre su audiencia. Los publicitas, aunque creen ilusiones, no son magos. Y la magia, siempre seguirá estando en la ficción. Donde siempre está.

Carteles en Lisboa

Recorriendo estos días Lisboa me he topado con varios anuncios que han captado mi atención por diversos motivos. Me quedo con dos que, además, eran los más habituales: la promoción de la quinta temporada de Lost en Portugal (carteles y trailers por toda la ciudad y metro) y el cartel promocional de 11º Festival del Club de Creativos de Portugal con el sugerente eslogan O Medo do Risco Mata as Boas Ideais.

Internet y Series

La aparición de la llamada Web 2.0 ha supuesto una revolución en la promoción de la ficción televisiva. El desarrollo de blogs oficiales y no oficiales, canales audiovisuales como YouTube así como las denominadas Redes Sociales como Facebook, Tuenti o Myspace presentan un nuevo escenario online que están modificando la industria cultural y del entretenimiento actual. También, poco a poco, en España.

Por ejemplo, la serie juvenil de Cuatro HKM (están de moda las siglas también en las series, sí) está utilizando la Red de Myspace como trampolín para publicitarla entre su público objetivo. En España ha sido la primera. De esta manera, los fans pueden leer los blogs de los protagonsitas, mandarles emails, comentarios, e incluso ver vídeos. En definitiva, una plataforma abierta al feedback de la audiencia.

La pregunta es la siguiente, ¿podrán estas nuevas tendencias también influir en el desarrollo narrativo de las series? ¿Será el gusto y los deseos de la audiencia más importantes que nunca? ¿Participarán los espectadores en el devenir de sus persoanjes favoritos? Todavía no se puede saber. Muy comentado y ¿criticado? ha sido también estos días la posibilidad que se dió a la audiencia a través de una encuesta online para decidir el final de Sin Tetas No hay Paraíso. Sin embargo, aunque la audiencia quería dejar con vida a El Duque, la cadena decidió emitir los dos finales alternativos (el primero en el que moría el duque y el segundo en el que quedaba con vida). Hombre, ¡las historias tienen que terminar de una única manera! A mí me da que a los fans no les hizo mucha gracia. Con razón.

Qué Vida Más Triste

Ayer un compañero de trabajo me habló de esta serie que acaba de empezar en La Sexta. Es un programa humorístico compuesto por scketches, al estílo Cámara Café. Sin embargo, tal vez lo más novedoso sea que la idea original viene de la adaptación de uno video blog al formato televisivo. Muy buena idea. Desde luego, yo me he reído mucho con Borja y "el Josebas". Tal vez estemos ante la revelación de la temporada. ¡A ver si sigue el nivel! Aquí os dejo algunas pequeñas píldoras de humor.

Promo



Primer Programa

Cambio de tornas??

Ando preparando esta tarde la clase que voy a dar el miercoles aqui en Turku sobre el contenido y la programacion televisiva en nuestro pais. Hare un poco de recopilacion de los grandes programas que hemos tenido en los ultimos tiempos y de su evolucion. He mirado sobre todo las audiencias que son siempre un buen termometro de la salud de la que goza un determinado programa televisivo. Como siempre, el deporte continua liderando los programas mas vistos (no hay mas que ver lo que ha pasado en los pocos dias que llevamos de septiembre) y la ficcion televisiva sigue siendo una apuesta firme de exito para las cadenas.

Pero aqui es donde se empieza ya a ver un timido cambio que puede llegar a ser una tendencia y que tiene que poner en alerta a programadores y productoras de nuestros pais. Me estoy refiriendo en concreto al impulso que esta teniendo la ficcion norteamericana y que esta haciendo retroceder lentamente, pero con un buen paso, a la ficcion domestica. Si series como Medico de Familia o Farmacia de Guardia ganaban por goleada, ahora la lucha es mucho mas cercana y solamente las series actuales exitosas como Sin tetas no hay paraiso, Los Hombres de Paco o El Internado pueden hacerles cara a las series norteamericanas que hacen una audiencia parecida o incluso superior en algunos casos como House o Anatomia de Grey. De otros casos como Lost, 24 o Mujeres Desesperadas mejor no hablar (porque mas que la calidad es la programacion en nuestro pais la que las esta matando).

Los personajes más queridos

Un reciente estudio revela cómo la audiencia española se siente cercana a la ficción televisiva, sobre todo a sus personajes, algo que explica la especial predilección que los españolas han sentido tradicionalmente por las series domésticas.

Algunos datos reveladores:

EL INTERNADO tiene los protagonistas mejor valorados de las series de televisión españolas (...). HOSPITAL CENTRAL es la serie que tiene los protagonistas mejor valorados por las mujeres, mientras que los de CUESTIÓN DE SEXO lo son por los hombres. (...). LOS HOMBRES DE PACO: en esta serie de Antena 3, según los consumidores, se encuentran los personajes más modernos y que marcan más tendencia. (...). HEREDEROS: esta serie de TVE está protagonizada por los personajes considerados como los más elegantes. Si bien, a su vez destaca por ser la que menos se acerca a los consumidores, pues no llama mucho la atención, es menos natural, moderna y cercana, que el resto de sus competidoras.

Comunicación y Menores

El jueves pasado se celebró en la UCAM las Jornadas Sobre Comunciación y Menores. Contenidos programáticos para menores que organizaron el Grupo de Comunicación y Menores de esta misma universidad. Con un salón de actos prácticamente lleno, investigadores y docentes de varias universidades españolas reflexionaron sobre la influencia y posible regulación de contenidos dirigidos a menores tanto de ficción, información como de la persuasión. En este intenso día se habló de aspectos relacionados con el mundo audiovisual, pero se reflexionó también sobre otras cuestiones como la infancia como sujeto fotográfico a lo largo de la historia.


Por mi parte, mi ponencia llevaba por título "Series de ficción consumidas por menores: visión internacional" y en ella quise reflexionar sobre la ficción televisiva que ven los niños y adolescentes y el tipo de virtudes y problemas más habituales que encontramos en ellas. En líneas generales, destacaba cómo solamente algunos dibujos japoneses rompían la tradicional corrección de las series infantiles, mientras que las series dirigidas a adolescentes presentaban en muchos casos realidades negativas del menor, además de tener una saturación de la temática amorosa que llega a ser, en algunos casos, bastante explícita. Puse como ejemplo, la serie Física y Química. Sobre todo, quise abogar por un consumo reflexivo de las series por parte de los menores más que por una prohibición tajante. Aunque eso sí, la decisión última sobre qué deben ver los menores corre a cargo de los padres o tutores a su cargo.

En definitiva, una sesión espléndida que esperemos tenga continuidad en años posteriores.

Promoción de series

Hemos hablado varias veces en este blog sobre las nuevas formas de promoción de series estadounidenses como Prision Break, Cinco hermanos o Lost. Campañas sencillas, con bajo de presupuesto, y que están revitalizando la creatividad en el campo del marketing audiovisual. En la mayoría de las ocasiones, es habitual ver estrategias de marketing guerrilla para conseguir el máximo impacto en el público objetivo, aunque también es importante el papel de Internet en estas nuevas tendencias para promocionar las series, como por ejemplo los sonados mobisodes para publicitar la cuarta temporada de Lost (que aunque fueron diseñados para los móbiles, su difusión de debió a Internet) o el caso más cercano de la Paramount Comedy en España que lanzó una campaña publicitaria bajo el título Operación Chascarrillo a través de redes sociales, blogs y twiter.

Ahora veo esta otra promoción de Lost que se llevó a cabo esta vez en las calles de Lisboa. Aunque no es tan espectacular como el avión que se estrelló en Atocha, merece la pena darla a conocer. Sería bueno empezar a ver también este tipo de promociones en las series de ficción nacional, que todavía se centran casi exclusivamente en la autopromoción.

La tercera edad dorada de la ficción televisiva

Algunos parecen tenerlo claro, otros lo dudan. El hecho es que muchos hablan ya de una tercera edad de oro de la ficción televisiva. Para quienes les interese el tema, habrá en octubre un congreso en Estambul donde se hablará, precisamente, de este resurgir de las series de ficción. El título: The Golden Age of Television Fiction: An Interdisciplinary Conference on Television Series.

The Rookie, la serie online de 24

Las nuevas tecnologías ofrecen enormes posibilidades para la creación y desarrollo de series de ficción. En este sentido, cada vez es mayor la oferta de televisión a través del móvil e Internet, llegando a crearse incluso nuevos productos audiovisuales exclusivamente para estos medios. Recientemente, había seguido la pista de ficciones como Kate Modern (Reino Unido, 2007-) o Cálico Electrónico (España, 2004-) en Internet, así como la serie Supervillanos (España, 2005-) para móviles. Ahora leo en Vaya Tele que la Fox ha sacado la segunda temporada de The Rookie, una serie basada en 24. Yo desconocía esta adaptación de 24 en la Red y me ha sorprendido gratamente. Sobre todo, al ver la misma estructura narrativa y los mismos escenarios pero con otros actores y, claro está, con menor duración (menos de cinco minutos). He revisado esa primera temporada que no había visto y lograron mantener la esencia de su "serie madre" con la frescura que aporta también el medio online. Aunque, claro, Jack Bauer es insustituible.

Como se ha comentado, es una producción con mucho dinero detrás, sobre todo, por el patrocinio de una marca de desodorantes (Degree.men). Sin embargo, me parece que la esencia de cualquier serie online debe estar, por supuesto, en la propia narración y personajes y en la conexión que se establezca con su audiencia. Es la clave de cualquier historia independientemente del medio. Algo que ya ha demostrado Kate Modern con una estética cercana al falso documental.

Seguiremos viendo nuevas propuestas en un área que, por supuesto, tendrá un gran futuro.

Más promoción de series

Visto en Portugal. Buen (y sencillo) dispositivo de guerrilla para promocionar la cuarta temporada de la serie House. Como casi siempre, de la FOX.



Y esta otra campaña es de Nueva Zelanda para promocionar la serie "Betty la Fea".



Vía: Marketing Alternative

Promoción de Series con "impacto"

En mis clases de publicidad, hablábamos estos días de las nuevas tendencias de publicidad como el street marketing, la publicidad viral, el marketing de guerrillas o la publicidad ambient. Entre otros asuntos, he querido recordar en estas clases, y ahora compartir con vosotros, algunas formas interesates de promoción de series de televisión que justo han aplicado estas nuevas maneras de hacer publicidad e impactar de una manera no convencional en el público. Comentábamos hace poco la iniciativa de la Fox para crear una casa en la que albergar las mejores series de la cadena, pero existían otros casos de promoción de series fuera de las tradicionales "autopromociones". Veámos algunos ejemplos.

Tuvo mucha repercusión hace unos meses la campaña de promoción de la serie Perdidos para Fox España que estuvo protagonizada por el ficticio avión de Oceanic que estrellaron en plena selva de la Estación de Atocha.

También la Fox, pero esta vez en Portugal, promocionó la serie Prision Break haciendo pasear a unos figurantes vestidos de presidiarios, al mismo tiempo que colocaron pegatinas anunciando la serie en diversos materiales urbanos.

La HBO hizo en Nueva York esta curiosa promoción para Los Soprano. Ésta, tal vez, con un poco de mal gusto, pero desde luego, muy acorde con la esencia de la serie.

Para terminar, también fue simpática la promoción de "el hombre-madeja". Durante varios días este personaje estuvo paseando por las calles de Madrid, despertando el asombro de los viandantes, que no sabían muy bien cuál era el objetivo de semajante disfraz. La gente empezó a grabarlo por los teléfonos móviles y colgar los vídeo en Youtube.

Al final, resultó ser la promoción de la nueva serie de la Fox Cinco Hermanos, como se pudo ver en las marquesinas de los autobuses, era la serie favorita de "el hombre-madeja". Ingenioso.

Las mejores series en la "Casa FOX"

Imnovar o morir. Si ayer veíamos a Cuatro endulzando la vida los más jóvenes con azucarrillos-publicitarios, FOX España ha recreado ahora sus mejores series dentro de lo que ha denominado la Casa Fox. Durante dos semanas hará "vivir" la ficción televisiva a aquellos que quieran acercarse y allí podrán deleitarse con los decorados de series como Anatomía de Grey, Sin Cita Previa, Californication, Dexter, House o Mujeres Desesperadas entre otros.

Para quien le interese, está situada en la calle Hortaleza número 87 de Madrid.

Además, FOX han lanzado también una campaña de publicidad para apoyar esta novedosa iniciativa de la "Casa Fox" que lleva por título “Las mejores series viven en Fox” y que aparecerá en la prensa, banners e Internet.

Fuente: marketingnews

El estudio de "lo popular"

Terminaba ayer mi participación en el curso de Doctorado Introducción a la Investigación en Comunicación de Masas, aquí en la UCAM, que imparto con mi compañera Leonarda García. Por mi parte, han sido tres jornadas intensas en las que he pretendido acercar el estudio de la cultura popular (cine y ficción televisiva, principalmente) y los Estudios de la Recepción a los alumnos. Dediqué las primeras horas a la fundamentación teórica siempre necesaria en el ámbito académico, dándoles a conococer las distintas corrientes que se han acercado al estudio de lo "popular" y animándoles a enfrentarse a ellas con un espíritu crítico.

Posteriormente, me centré en casos concretos de estudio de cine y ficción televisiva (El Señor de los Anillos, Friends, Los Serrano, Cuéntame), con el principal objetivo de intentar mostrarles el panorama tan interesante que se está abriendo en el ámbito de los audiovisual, en especial en torno a las series de ficción. Porque, cada vez más, la televisión se está igualando al cine y podemos afirmar que, por ejemplo, estamos ante auténticas "series de película" (grandes produciones con gran calidad artística, directores de cine que dirigen series, auténticas industrias televisivas...). De ahí que se afiancen líneas de estudio como puede ser el marketing y la promoción de las series (en algunos casos, cada día más originales), los nuevos estándares de producción, el estudio de los géneros de ficción televisivos (cada vez más híbridos), el análisis de contenido de la ficción televisiva, su narrativa y, como no, el estudio la audiencia y el fenómeno fan de las series. En fin, un panorama que me parece interesante y que no hace más que demostrar el buen estado de salud del que goza los estudios de la cultura popular en la actualidad y, en concreto, los Estudios de la Televisión.

Lost también vende

Las series son fuente de inspiración para los publicistas. Ayer veíamos como las "mujeres desesperadas" vendían calefacciones en Francia. Ahora los naufragos de Lost nos venderán material informático. Esta vez es la empresa Loewy, especializada en marketing, que ha utilizado el tirón mediático de esta serie para lanzar una campaña de Fujitsu y EMC. Han creado una caja de DVD con el logotipo de Perdidos para posicionarse rápidamente en la mente del consumidor. El eslogan: "No dejéis que la pérdida de información perjudique tu negocio".

No es que vea mucha relación entre estar perdido en una isla y perder información con el ordenador. El concepto está cogido con calzador pero seguro que a muchos consumidores al menos les llama la atención.

¿Qué será lo siguiente? ¿El doctor House vendiendo aspirinas?

Vía: seriesblog.es